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刘海生笔记：企业宣传片制作的重点是品牌形象推广、打造

2019-04-04 16:14:31
来源：全域影视传媒作者：刘海生

有人说，身价千万的老板更注重实的东西，比如公司规模、荣誉称号、网络分布等。而身价上亿的老板更喜欢虚的内容，比如无形资产、文化、情怀等。

  过去1.0时代讲究渠道为王，在品牌形象塑造过程中，企业总喜欢面面俱到，滴水不漏。高大上的办公室、现代化的厂房车间流水线成了宣传片的标配，但后来企业发现，消费者对此已经审美疲劳，并不怎么买账。
  如今2.0时代，内容为王、流量为王、体验为王。一切都以消费者为中心，企业宣传片制作有了很多变化：
  1、注重无形，淡化有形。
  伴随移动互联网的快速发展，部分传统认知、传统审美观被肢解和颠覆。面对社会的浮躁，我们都在渴望一股清流。不忘初心，方得始终。看得见的是产品背后的故事。因此，品牌的起心动念至关重要，一份执着、一情怀、一份死磕精神，这些无形的东西才让整部企业宣传片有了精气神。
  2、扁向艺术表现，弱化写实、弱化商业性。
  商业与艺术始终在打太极。面对见怪不怪的大众，更多企业宣传片制作开始倾向于牺牲商业性，偏重艺术性，用唯美细腻、富有艺术情怀的视频俘获大众眼球，进而俘获他们的内心。可以说，硬广告翻篇，软植入盛行，企业宣传片如同艺术的盛宴。
  3、擅长用画面表现，文案起到穿针引线和画龙点睛的作用。
  过去，人们都喜欢用线性思维进行思考，把所有信息都诉诸文字，造成大而全、滴水不漏的现象。现在人们逐渐明白影视思维的重要性。文案和画面的关系是互补的。能通过画面表现的就不要用旁白，文案往往起到穿针引线和画龙点睛的作用。
  4、时长控制在3到5分钟左右。
  碎片化的阅读时代，人们追求短平快。过去那种冗长乏味的企业宣传片早已超越了大众的忍耐度。3到5分钟甚至一两分钟的时长足矣。
  总之，通过一种调性来输出价值观。传达品牌态度，貌似低调却又不失腔调，真诚而不做作，这样的企业宣传片制作更容易达到与受众沟通的目的。
  全域影视传媒制作人刘海生认为：“对于视频来说没有专业可言，只有成功可言。商业视频不能脱离营销而存在——从来没有一个客户找影视公司的目的是为了做专业高雅的视频，企业对视频的需要只有一个：‘成功’地把产品卖出去。所以，做视频必须从根本上帮助客户解决问题。”
全域影视传媒一家以宣传片拍摄、视频制作、传播推广为核心的影视制作公司，广东省影视行业协会理事单位，前广东电视台知名导演团队，60%核心骨干制作经验10年以上，两年200多家客户没有一个“好”评，都是“很好”。超越客户的预期，用视频帮助客户提高销售业绩，是全域影视团队夜以继日持续奋斗的目标。因为，我们始终坚信，只有帮助客户创造价值，我们才有存在的价值。
   【全域影视传媒】做有销售力的视频！客户都说：找全域影视传媒合作一次，就不想找其他人合作了。

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