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全域影视传媒解读电视广告拍摄制作的妙招

2017-11-30 10:01:58
来源：全域影视传媒作者：chnvcr.com

作为最有价值的企业影像定制服务商，全域影视传媒凭借十多年丰富的制作实践，对于电视广告拍摄制作总结出以下几点经验、建议分享给一直信任、支持和帮助过全域影视传媒的朋友！

一、故事化的表现形式
当下，很多企业和品牌都讲究情感，因为对于某些产品而言，产品在多年的沉淀中所蕴含的情怀，远远要比产品的实际使用价值大的多；而对于消费者而言，他们更倾向于选购一些富有情怀的品牌产品，因为这样至少能够显示出他们不是那种只重物质生活的平庸者，而是追求精神享受的情怀者。
而这种情怀最好的表现方式就是故事。故事具有其他叙述体所不具备的趣味性、易解性和感动性，它向观众呈现的是超越故事本身的情感诉求与精神韵味。同样，电视广告拍摄制作融入故事的叙述元素，带给观众的不仅是故事情节中所夹杂着的产品功能性信息，更多的还是故事情节所附加出来的情感韵味。另外，对于普通大众来说，故事先天具有无法抗拒的吸引力；当然，这也是我们采取故事化叙述的重要原因。
比如，英国的百货商店John Lewis是最会讲故事的广告主，每年他们在圣诞节来临时，都会推出一个非常新颖、独创、有趣的广告故事片。随时时间的推移，在圣诞节欣赏John Lewis的电视广告片以及其中所蕴含的浓浓的圣诞气息，对于观众来说，可能比圣诞节本身更具吸引力吧。
二、传递产品的核心信息
类似于整合营销中每一次的品牌传播活动都要围绕品牌的核心诉求而展开，电视广告拍摄制作也同样要围绕产品的核心信息展开。切忌只做表面文章、不求甚解，或东一拳西一脚，传达的信息不集中，这样会分散消费者的注意力。因为消费者的注意力是有限的，如果抓不住他们的内心，很难在他们内心留下深刻的印象。
比如，方太抽油烟机，虽然最近推出了一系列的电视广告片，但所有的电视广告片都是以“四面八方不跑烟，保护您的美丽和健康”为产品的核心诉求点进行展开的。这样的系列电视广告片在信息的传播上具有一定的延续性，能够加深观众对该产品的印象，就如同脑白金的电视广告一样，但在视觉效果上不知要胜过几筹。
三、广告情节的神反转
并不是所有的故事都能给观众留下深刻的印象，但剧情反转且反转的相当厉害的故事却能紧紧抓住观众的记忆神经。
几乎所有的观众都会出其不意的故事表现出莫大的兴趣，也基本上所有的观众都会对自己所没有预见的结尾而感到刺激万分。方太抽油烟机的电视广告就是将故事的出其不意运用到极致的典型，在方太的广告里，洗发水、止咳糖浆、眼药水总能跟油烟机恰到好处混搭在一块。广告开始部分会设置一系列的障眼法，让观众误认为是洗发水、止咳糖浆或眼药水的广告；直到最后，观众才焕然大悟，原来抽油烟机和这些障眼法情节竟有如此紧密的联系。这就是方太广告，总能将观众当“猴”耍，而且观众还乐于被“耍”。
全域影视传媒，一个将影像视为生命、将客户视为伙伴、将观众当朋友的影视制作公司，始终凭借以匠心制作精品、以精品奉献客户的制作理念，致力用影像为企业创造更多的商业价值。
本文来源宣传片制作公司全域影视传媒：http://www.wannengart.com/hyfx/55.html 转载请保留出处！

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