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企业宣传片文案的创作技巧

2017-12-14 09:30:55
来源：全域影视传媒作者：chnvcr.com

在我们拍摄企业宣传片时，文案是整个拍摄过程中最核心的一部分，在整个企业宣传片拍摄过程中起着重大的指导作用。因此，一部优秀的企业宣传片离不开优秀的文案。

所谓的影视语言，主要由三部分要素构成：—是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是语法句式——蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
在企业宣传片文案创作时我们需要注意的是：企业宣传片所独创的蒙太奇思维和影视语言，决定企业宣传片文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握企业宣传片脚本创作的特殊规律。全域影视传媒认为在企业宣传片文案创作时有以下具体要求：
首先、企业宣传片文案脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确定位，确定主题。在主题的统帅下，构思宣传形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专项小组，在有经验的团队成员的引导下，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个方面的信息与态势。
其次、企业宣传片文案按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个宣传画面，必须时时考虑时间的限制。因为企业宣传片拍摄是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多太长，必须在有限的时间内，精准传播出所要传达的内容。
第三、企业宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的”连带效应”。为达此目的，企业宣传片文案脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
第四、企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。
第五、企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的”声画对位”。
第六、写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视宣传的成败。
因此在企业宣传片拍摄中，文案的重要性是不可或缺的。全域影视传媒不仅仅注重企业宣传片文案，同时对企业宣传片的内容和传播积累了丰富的经验。
全域影视传媒不仅仅是一家宣传片制作公司，更是最有价值的视频内容制作服务商。全域影视传媒由前南方电视台王牌栏目原班主创团队组建，60%的核心骨干制作经验10年以上，1000家主流媒体资源，全流程独立制作不外包同行很难做到。专注中小企业宣传片制作、网络短视频、微电影拍摄、路演视频、媒体宣传等领域，为客户提供量身定制视频营销解决方案。从策划、拍摄、制作、包装、推广、更新等一站式彻底解决企业营销推广及影像升级与维护等问题！

全域影视传媒

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