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如何拍摄广告片?

2019-04-02 14:31:16
来源:全域影视传媒 作者:chnvcr.com

如何拍摄广告片?不管是电视还是电影又或者时尚物品的广告片都会让我们感叹摄影师在拍摄时的新奇想法。一个好的广告片对于产品的宣传效果是无法估量的,那对于如何拍摄广告片您又了解多少呢?下面,全域影视传媒小编跟大家详细分享拍摄广告片的技巧。

如何拍摄广告片?
   一、拍摄广告片五大要点
   (一)、首先要有一个好的创意,我个人总结好的创意要具备以下几个特点:
   1、好的创意首先要体现行业本质,这会避免看了广告之后不知道是什么广告!
   2、如果预算不是多的花不完的话,创意要具有独特性,只有这样才能在海洋一样的电视广告中引起别人注意;
   3、创意最好很简单,乔帮主不是说过嘛,复杂的极至就是简单,因为没有人喜欢复杂;
   4、15秒的广告中品牌或者产品名称要提起三次以上;
   5、要突出你的品牌或者产品定位。
   好的创意是成功的一半,足以体现创意的重要性。
   (二)、要有一个好的导演,一个好的导演才能实现你的想法,否则创意就会成为一个空中楼阁。创意体现在方向上,而导演则体现在表现手法和细节描写上;
   (三)、要有一个好的拍摄团队
   (四)、优秀的后期制作
   (五)、合格的企业把关人员。只有企业方面才真正理解公司的策略,理解创意所要达到的真正目的,企业人员要做的是不让导演的天马行空走偏方向。一个不合格的企业把关人员是广告片失败的一半。
   二、如何拍摄广告片
   1、广告片拍摄之突出特征法
   突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告片拍摄表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。
   2、广告片拍摄之运用联想法
   在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。
   3、广告片拍摄之合理夸张法
   借助想象,与企业宣传片不同的是,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
   4、广告片拍摄之连续系列法
   通过连续画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。这种方法对于拍一部好的广告宣传片是非常好用的广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。
   5、广告片拍摄之以小见大法
   在广告片设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。
   6、广告片拍摄之幽默风趣法
   幽默风趣法是指 广告宣传片中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。
   7、广告片拍摄之借用比喻法
   比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。
   8、广告片拍摄之对比衬托法
   对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。
   9、广告片拍摄之以情托物法
  艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
   10、广告片拍摄之直接展示法
   这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感.这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度。
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